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2019年中国在线阅读市场发展:网络文学用户逐年扩大,新生代用户带来新趋势[图]

2019年03月25日 13:56:30字号:T|T

    一、在线阅读市场规模将继续扩大

    2011-2017 年我国在线阅读市场规模快速增长,近三年增速达到 18.5%、25%、26.7%。

2011-2017 我国在线阅读市场规模及增长率

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国移动阅读行业市场现状分析及投资前景预测报告

    2011-2017 年中国网络文学用户逐年扩大,从 2011 年的约 2 亿增长到 2017 年的 3.8 亿, 预计 2019 年超过 4 亿,为在线阅读提供丰富的用户基础。各月移动端在线阅读月独立设备数 及月度使用时长不断增长,反映用户规模扩大、单个用户贡献扩大。

2011-2019E 中国网络文学用户规模及增长率

数据来源:公开资料整理

2017 各月移动端在线阅读月独立设备数

数据来源:公开资料整理

2017 各月移动端在线阅读月使用时长

数据来源:公开资料整理

    2017 年中国数字阅读独立 APP 行业月活跃用户规模达到 2.53 亿,比年初增加 1392.5 万,同比增长率逐步下行,行业增长缓慢。受到暑期档出游、" 爆款 " 电视剧等影响,在 2017 年 7 月同比首次出现负增长。

2017 年中国数字阅读独立 APP 行业月活跃用户规模

数据来源:公开资料整理

    从主要在线阅读 APP 的活跃率对比情况来看,2017 年书旗小说书旗小说和 QQ 阅读凭借丰富的 IP 内容、及时更新、个性化推荐等特点赢得用户青睐。其活跃率最高,达到 22.0%;其次是 QQ 阅读,活跃率为 19.8%;掌阅的活跃度为 14.0%,较 2016 年有所下滑。

2016-2017年中国在线阅读 APP 的活跃率对比

数据来源:公开资料整理

2016-2017年中国在线阅读 APP 的活跃用户对比

数据来源:公开资料整理

    二、在线阅读市场新生代用户带来行业新趋势

    1、Z世代用户崛起

    近年来,随着文娱产业的繁荣发展,多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。作为其中的重要组成部分,已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟,用户规模稳步扩大。统计数据显示,截至2018年6月,网络文学用户规模超4亿,占网民总量50%以上。阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩,继续领跑行业发展。这其中,全场景生态流量整合布局以触达更多用户,是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。

    同时,年轻化成为网络文学发展重要趋势。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代(“95后”)用户,正在加速“占领”网络文学领域。=2018年Z世代网文用户规模同比提升近20%,付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代,Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征,拥有着强大互动、传播和消费能力的他们,将为行业带来蓬勃向上的生命力。

    2、用户向粉丝转化

    如今,网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面,这群天然成长在移动互联网时代,具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化,网文特有的粉丝生态正在构建,用户活力和产业价值逐步被唤起。

    2018年,阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%,单书年度月票首次突破100万大关。作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票,月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。同时,拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上,单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。调研数据也表明,喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户,同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”,并为阅读爱好买单。

    此外,新生代爱互动、爱表达的特点,也推动了网络文学社交化阅读的盛行。2017年,“本章说”功能在阅文集团旗下APP中推广,阅读过程中即时地抒发自己的态度、吐槽、分享成粉丝日常。阅文集团旗下评论数量前50的作品累计产生超2800万条评论。同时,2018年还诞生了网文历史上第一部评论量超过100万条的作品《大王饶命》,10万条以上评论量也已成为爆款作品的标配。不仅如此,外国人也爱边吐槽边刷文。据统计,起点国际平台内点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条。

    优质内容引发的情感共振深度根植于用户内心,作品持续释放的影响力更易调动粉丝参与性。围绕作家、作品、角色,粉丝的热爱释放出巨大能量。而这种情感甚至赋予了角色在作品之外的生命力,在阅文集团旗下平台,有超过百万的粉丝为自己喜欢的作品角色点赞助力。热门作品《全职高手》中的主角“叶修”,则跨界成为麦当劳产品的代言人。唯点击曝光论的时代已经过去,粉丝生态真正做到了“让阅读超越阅读”,网络文学的产业价值才显露出冰山一角。

    3、网文出海迎来3.0时代

    粉丝用户欢迎、IP多元开发的基础源自网络文学的精品内容。随着行业发展逐步深化,题材多元化成为内容发展的新趋势。热门作品不再集中在玄幻、言情等传统题材上,现实主义、二次元等垂直细分题材也越来越受欢迎,2018中国原创文学风云榜TOP50的作品就覆盖了10余种品类。与此同时,当代读者更爱当代表达,贴近当下人群兴趣热点,接地气、有温度、正能量的作品也更容易引发读者共鸣。

    在作者层面,越来越多的“90后”“95后”新锐作家在写作平台上脱颖而出,为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。阅文集团2018年新增作家群体中,“90后”作家占比超七成,“95后”作家占比近五成。与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合,使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”,在维持粉丝黏性和个人热度上也更有优势。

    而在全球范围内,网络文学因为中国文化的魅力,影响力在不断扩大。从最初的海外出版授权、到海外平台搭建与网文内容输出,再到目前海外原创内容上线及IP内容输出,网文出海3.0时代已经到来。作为网文出海重要策源地,阅文集团旗下海外门户起点国际足迹已遍布全球,累计访问用户超2000万。基于2018年4月海外原创功能的开放,截至目前海外作者已超1.2万人,共审核上线原创英文作品1.9万余部。围绕原创作家、精品内容、IP开发,阅文集团正加速在全球进行商业模式的探索和创新,期望以网络文学为载体,撬动中国泛娱乐产业的出海和扩张。

    4、多元开发赋能产业繁荣

    作为泛娱乐生态的主力军,2018年网络文学IP在影视、动漫、游戏、有声等多元领域不断发力,激发产业链上下游的多维联动,全面拓展IP生命力。在为受众持续打造丰富多彩文创世界的同时,更为产业繁荣发展提供新引擎。

    在影视领域,网文IP改编剧屡屡获得亮眼成绩,《扶摇》《将夜》《如懿传》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》等多款爆款作品接连引爆话题关注,人气、口碑、流量、热度均不“偏科”。经过多年沉淀,IP培育平台阅文集团2018年有15部改编影视作品集中爆发,为全网贡献了超700亿的总播放量,展现领导者地位。而“剧粉”“原著粉”之间的双向迁移和流动,更助力IP改编剧和原著作品人气的双攀升和良性循环。

    在动漫领域,随着全年龄读者向精品内容聚集,中国动漫产业也走向结构升级,步入高质量发展阶段。深耕动漫领域的阅文集团,通过精细化运作持续打造国产动漫标杆,成就了如《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等多部高口碑作品。与此同时,“耳朵经济”风口的到来,也让有声阅读成为IP生态的重要拼图。目前,国内主流音频平台原创类内容70%来自阅文集团。

    从内容融合到产业生态融合,2019年网络文学发展已步入全新阶段。深耕原创内容继续夯实基础,聚焦IP内核驱动创新生态,阅文集团作为行业领导企业,将联合产业链各方,完成更高层次可持续发展的良性生态构建,共同迎来更具想象空间的未来。

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