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2019年中国移动新闻资讯收入增速将降至34.9%,市场规模达到450.7亿元[图]

2019年03月26日 13:27:58字号:T|T

    一、移动新闻资讯发展情况分析

    伴随着移动新闻资讯流量与规模的日益扩大,移动新闻资讯行业的竞争重点也从流量向内容转化,争取用户注意力成为核心要义。移动新闻资讯行业的内容源和用户量的壁垒正在逐步显现,行业格局初步建立。

    经历了二十余年的发展,互联网新闻行业逐步壮大。近年来,为了行业的健康发展,互联网新闻相关政策逐步收紧:一方面,主管部门在相关资质的核发和审查上也更加严格,截止2016年底,互联网新闻信息服务许可单位仅有294家;另一方面,对于直播等随着互联网发展而衍生出来的互联网信息服务,以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域,规定更加具体和清晰。伴随着相关政策的进一步落实,未来互联网新闻行业的发展将更加规范。

    前的综合新闻资讯平台主要可以划分为传统新闻机构转型、门户转化和新兴崛起三大类。1)其中,拥有互联网新闻采编资质的传统新闻机构自建的新闻平台,媒体公信力较强,兼有新闻内容生产方和综合资讯分发渠道双重身份,对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2)而主流门户转化而来的新闻平台,继承了其PC端多年积累的品牌优势,结合海量自媒体内容,能够通过“编辑+算法”的分发方式,为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯,满足用户的长尾资讯需求。3)此外,主要诞生于移动端的新兴崛起类新闻平台,先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法,主要通过兴趣推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容,提升其资讯获取效率。

    2018 年 3 月份数据显示,在新闻资讯领域,今日头条以 24.2%的渗透率位列第一,腾 讯新闻以 24.1%的渗透率位列第二。而 2018 上半年中国 APP 排行榜中综合资讯类榜单里, 腾讯新闻以2.69亿月活人数位居第一,今日头条则以2.4亿人次位居第二,可见在资讯领域, 腾讯新闻和今日头条一直处于竞争激烈、难分伯仲的境地。腾讯新闻依托垄断式的社交网络 引流,内容注重专业性和严谨性,而头条依托强大的算法为每一位用户提供个性化定制,内 容偏向娱乐化和大众化。

2018 上半年中国综合资讯类 APP 排行榜

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国网络新闻行业市场调查及发展趋势研究报告

    1、今日头条

    今日头条诞生时间与移动互联网大发展的时间相吻合,充分享受了移动互联网初期的红 利。2012 年 8 月,今日头条问世,最初定位为基于数据挖掘的智能推荐内容产品,声称“不 做新闻生产者,只做新闻搬运工”,由此可见头条的核心就是通过算法精准匹配用户需求, 做“千人千面” 的资讯分发。这样不走寻常路的 APP 另辟蹊径,在 2012 年末达到了日活 100 万的战绩。

    从 2013 年到 2015 年,头条进行了产品迭代和其他功能的内置,2015 年上半年,今日 头条发展成为全国第二大客户端,仅次于腾讯新闻。2015 年 9 月开始,今日头条推出头条 号,并通过千人万元、百群万元等计划来催化媒体入驻头条,进而实现了从内容分发扩展至 内容创作。今日头条以精准的信息流原生广告为核心收入之一,目前发展成为信息流广告的 头号玩家。截至 2018 年 3 月,今日头条 APP 在应用全网排行 12,资讯类和综合资讯类排 行均位列第 1,其活跃用户达到 2.8 亿,使用时长达 66 亿小时,行业渗透率和使用时长渗透 率均在 40%以上。

今日头条活跃用户与行业渗透率

数据来源:公开资料整理

今日头条使用时长与使用时长渗透率

数据来源:公开资料整理

    今日头条的机器推荐算法和文章内容审核机器人已经做到了业界的领先地位,其采用大 量的 AI 代替人工的运营,为早期的今日头条节省了很多人力。今日头条喜欢利用技术解决 问题,公司创立初期,技术人员的人员比例就在公司占了很大比例,而技术驱动也成为了未 来这家公司的基因。事实上,“今日头条”这个名字也是通过数据测试反馈而得到的,作为 信息分发平台,却拥有权威新闻客户端的名字,这本身就是吸引流量的一个关键。

    与传统移动资讯 APP 不同,今日头条通过数据分析和推荐算法给用户推送新闻,新闻 内容没有经过编辑的整理,而是根据用户画像及行为进行筛选,每一位用户看到的新闻都是 独一无二的。今日头条精准捕捉用户画像,每一次刷新都会推送新内容,通过用户对新闻的 反馈完善用户画像,源源不断的内容达到占据用户时间,获得用户粘性的目的。

    2、短视频

    腾讯新闻的优势则在于腾讯在社交领域得天独厚的垄断式地位,腾讯新闻不仅有自身的 客户端,还拥有微信和 QQ 的流量入口,目前微信和 QQ 的日活人数达到了 10 亿和 3 亿人 次,这两款用户粘性极高的全民 APP 每天都会定时推送腾讯新闻,保证了腾讯新闻可以覆 盖更多的用户。

    腾讯新闻在内容上更专业,内容较严谨,新闻类型更加偏向于时事政治财经等,能够为 用户提供有深度的内容。而今日头条的内容相对更加偏向娱乐化,更贴近生活,因此能做到 领域向三四线城市或者乡镇区域下沉,用户以低收入年轻群体为主,粘性较大。

    流量资费下调、wifi 普及率提高、碎片化时间消费等共同促成了短视频和小视频类 APP 的兴起, 2016 年短视频市场总规模约 19 亿元,预期到 2020 年将达到 415.5 亿元,年均复 合增长率 116%,与此同时,短视频月活用户数和渗透率也实现了快速增长。截至 2018 年 6 月,短视频用户渗透率已经达到 46%,月活用户数也增长至 5.1 亿。

短视频市场规模预测

数据来源:公开资料整理

短视频月活用户数和渗透率

数据来源:公开资料整理

    3、抖音

    抖音产品采用了冷启动的方式蓄力,正式出现在大众视线之前,已经完成了网红大 V 的 培育和内容的完善,到 2017 年三月份由岳云鹏在微博进行宣传,通过中国有嘻哈进行推广。 在完成内容多样化建设和大力宣传后,于春节期间数据暴涨,成为持续霸榜的小视频 APP。 到 2018 年 6 月,抖音的日均活跃用户已经突破 1.5 亿,月活用户超过 3 亿。

    抖音用户女性比男性更多,美颜功能、表情道具等与时俱进的功能都备受青睐。从年龄 段分布来看,24 岁以下比例最高,这个群体大多是学生,他们有时间也有精力去刷抖音,同 时他们也是抖音创意内容的生产者。24 岁到 35 岁的年轻人的比例也非常高,他们作为中等 以及中高消费者的主体,占据了用户 80%的比例,这部分人有一定收入,消费能力更强。

抖音用户性别分布

数据来源:公开资料整理

抖音用户年龄段分布

数据来源:公开资料整理

    抖音对推荐的内容严格控制曝光比例,而快手强调用户兴趣扩散的随机性,所以快手有 一部分的流量是低效率的,用户会下沉至三四线城市的农村地区。抖音对于内容的控制更为 严格,即使要投放下沉的内容,也投放的较少。

    在这一点上,抖音的人为控制痕迹过重也受到了诟病,在一定程度上,抖音短视频开启 了欲望的潘多拉魔盒,精准的算法将人的欲望无限放大,正向的反馈机制、流畅的页面设计 和不断更迭的面部美化功能让抖音成为了消磨国民时间的一大利器,当然,单从内容对用户 的吸引能力来说,抖音的算法更为有力地进行了用户留存。

    抖音与快手的用户画像有所区别,加之字节跳动系产品将火山小视频作为快手的直接对 标 APP,所以将抖音与微视进行对标。为对抗抖音短视频,腾讯对本已经雪藏的微视内 容进行大刀阔斧的改版,升级了 Logo 和产品 Slogan,重新让微视回归大众视线。腾讯还投 资了梨视频和罐头视频,可见腾讯高度重视并全面布局短视频生态链。

    腾讯投入大量资金再度扶持微视,但通过用户评价来看似乎并不尽如人意,抖音在 iOS7 月份收到148050份评价,其中大部分都是好评。微视在 iOS上3个月共收到16565份评价, 呈现出严重的两极分化,评一星的人数甚至高于评五星的,其中负评第一条就是“抄袭抖音”, 可以看出微视对标抖音并没有取得预期的效果

抖音 2018 年 7 月 IOS 用户评价情况

数据来源:公开资料整理

微视 2018 年 5-7 月 IOS 用户评价情况

数据来源:公开资料整理

    2018 年 6 月-7 月短视频 APP 市场渗透率数据显示,抖音以 33.5%市场渗透率的绝对优 势位列第一,而微视则以 2.1%的成绩占据第九。在猎豹大数据统计的 2018 年二季度中国市 场 APP 排行榜中,2018 年 6 月最后一周,抖音以 14.6%的周活跃渗透率和 107.2 的周打开次数占据第二名,而腾讯微视的这两项数据分别为 0.4%和 16.8,仅占据短视频类 APP 排行 的第八名。

    从以上数据来看微视与抖音的差距甚远。2018 年 7 月 16 日,抖音全球月活跃用户超 5 亿,抖音的两款产品 TikTok 和 Muscal.ly 共覆盖了全球超过 150 个国家和地区,在全球 40 多个国家应用商店排名第一。可见抖音依托强大的先发优势占得先机,相比之下微视则显得 龃龉而行,缺乏核心竞争力。

2018 年 6 月-7 月短视频 APP 市场渗透率

数据来源:公开资料整理

    二、移动资讯投融资案例数

    随着移动互联网“去中心化”特征的逐步显现,自媒体作为领域广泛且类型丰富的新兴内容源,获得了资本的高度关注。据IT桔子统计,从2014年开始,我国资本市场逐渐将投资目光转向移动资讯行业,当年,投融资案例数为86起,同比增长196.55%,至2016年移动资讯行业投资热度最大,大量风投机构涌入移动资讯产业,全年共投资257起,投资额高达91.21亿元。近两年该行业的投资热度虽有下降,但未来的发展依旧被众多投资人看好。

2014-2018年中国移动资讯行业投速效事件案例数

数据来源:公开资料整理

    2018年10月3日,哔哩哔哩和腾讯联合宣布,双方已达成协议,腾讯控股将对国内领先的年轻人文化社区哔哩哔哩进行共3.176亿美元现金的投资,此次交易完成后,腾讯对B站持股比例将增至约12%;这次投资将对其长期战略形成有力支撑,为B站不断成长的社区和用户带来更多高质量的内容服务。截止至2018年年底,腾讯共投资了36起移动资讯类企业,真格基金投资了30起。

各风投机构对移动资讯行业投资汇总数

数据来源:公开资料整理

    三、移动新闻资讯市场规模达到161.6亿元,增速超150%

    移动资讯产业的快速发展主要得益于中国庞大的网民数量。随着互联网的快速兴起,中国网民数量呈快速增长趋势,其中,2011-2017年手机网民数量年复增长率达15.93%。据统计,截止至2018年上半年,我国网民数量达到9.02亿人,手机网民数量达7.88亿人。

2011-2018年中国网民数量和手机网民数量走势

数据来源:公开资料整理

    移动互联网的发展,对传统媒体的冲击较大,传统新闻媒体改造升级,一是传统媒体选择入驻第三方新闻客户端平台;二是建设自己的新闻客户端产品。国内传统媒体最先上线客户端的时间可以追溯到2009年“南方周末”客户端上线。2010年,传统报业进入“新闻客户端1.0时代”,2014年,传统媒体新闻客户端进入“2.0时代”,更是有着“东澎湃,西上游,南并读,北无界,中九派”的说法。截止至2018年第一季度,我国手机新闻客户端的用户规模达到6.46亿人,与2017年第四季度相比,增长1.57%。

2016-2018年手机新闻客户端用户规模走势

数据来源:公开资料整理

    2016年,移动端新闻资讯企业收入规模达到161.6亿元,在互联网新闻资讯市场规模中占比约75%,与去年相比,上升了34个百分点。2016年移动端新闻资讯收入同比增长152.1%,涨幅显著,伴随着人口红利的殆尽,未来其增势将逐渐放缓,到2019年,移动端新闻资讯收入增速将降至34.9%,市场规模达到450.7亿元,在互联网新闻资讯市场规模中占比超过80%。整体来看,各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局,为商业化提供了更多机会,未来移动端新闻资讯行业的收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展,市场规模还将进一步扩大。

2013-2019年中国互联网新闻资讯及移动端新闻资讯修炼收入规模及趋势

数据来源:公开资料整理

    四、未来我国移动资讯产业发展方向分析

    首先,头部企业纷纷布局搭建自媒体平台。随着优质内容驱动发展的趋势越来越明显,传统媒体纷纷转型升级,从纸质端走向移动电子端,而腾讯、阿里等行业巨头们也纷纷依靠自身的特点与优势搭建自媒体平台,如腾讯的“芒种计划”、近日头条的“头条号”、百度的“百家号”和阿里的“大鱼号”。巨头们通过扶持政策、广告分成、用户打赏等机制,吸引自媒体人提供优质内容,从而吸引大量用户。

    其次,算法技术应用更精准。随着算法技术的应用领域的拓宽,未来媒体将会更精准的向用户推送感兴趣的内容,增强用户对平台的依赖性。当前以今日头条为代表,凭借算法优势以个性化精准推荐为武器,后发先至,迅速在市场上占据了一定份额。

    最后,精品内容供需失衡,版权意识逐步建立。一方面,精品内容的生产总量有限,内容供需不平衡,另一方面,在宏观调控和市场驱动下,行业版权意识正在逐步建立。未来移动新闻资讯平台对高质量新闻资讯内容的竞争将更加激烈,内容方的议价能力提升。

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