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越南移动互联网经济发展势头迅猛,未来发展前景巨大[图]

2019年04月01日 13:25:44字号:T|T

    一、越南年轻而集中的人群结构是互联网经济发展的基础

    近些年来越南的经济一直被各个国家看好,2018年4月份越南的股市直接飙升至1200点,直接跻身世界股市增长排在第二的国家,可见越南的经济发展潜力还是十分大的。

    自1986年越共确定“革新开放”政策以来,以制造业起家,到现在互联网经济开始起飞,这32年来“摸着中国过河”,让越南获得飞速发展。,最新数据显示,越南经济今年前六个月GDP同比增长7.1%,成为世界上增长最快的经济体之一,无愧于新兴的“东南亚之虎”。

    越南具备年轻而又集中的人群结构、日益普及的移动互联网、极高的摩托车保有量,不免 让人好奇这个国度里的社交、出行乃至消费物流中最有代表性的餐饮配送软件平台的发展 状况。

    2017 年越南的人口数量达到了 9541万人,越南的人口 特点具备两个特征,一个是年轻化,一个是集中化,越南当前的人口结构与我国 上世纪 90 年代初相接近,当前 1.95 的生育率(即每名妇女平均生育 1.95 人)使 得该国在未来相当长的一段时间拥有人口红利;集中度来看,前三大城市胡志明、 河内和岘港人口合计达到 1645.8万,占总人口比例的 17.2%,若考虑流动人口, 实际城市所容纳的人口数量可能要占到全国比重的 30%。

2017年越南人口结构

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国移动互联网行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告

2017年中国的人口结构

数据来源:公开资料整理

    二、越南互联网经济发展强劲

    为了促进越南互联网的强劲发展,有必要肯定越南电信和信息技术基础设施的巨大发展。从二十世纪九十年代初期开始,越南已经成为很早就部署2G网络的国家之一,并且继续以现代化的电信基础设施向3G和4G发展,覆盖从城市到乡村,山区,岛屿的范围。

    据2017年统计,越南拥有5000多万网民,占人口的54%,高于世界平均水平——46.64%,是亚洲互联网用户数量比最多的国家和地区之一。可以说,越南已经取得了令人瞩目的进步。

    除了中国的“双十一”影响越来越大外,越南也有自己的网购节——“周五在线”(Online Friday)。自2014年开始,在越南工贸部的推动下,越南电商平台在每年12月的第一个星期五组织“周五在线”活动,消费者当天在网上购物将享受折扣、免邮费等优惠。2016年“周五在线”网购节交易总量超过1万亿越南盾 (约2.9亿元人民币),2017年约为1.5万亿越南盾,增幅50%。据越南《年轻人报》报道,2017年越南电子商务增速为25%,且这一增速将在2018-2020年阶段继续保持。

    近些年,越南的互联网经济出现了可喜的发展势头,网店数量大幅增加。据越南电子商务协会的统计,目前越南网上销售人员超过100万,这些人一般利用闲暇时间进行网上销售。此外,中国互联网巨头们也开始关注越南市场。2018年3月,阿里巴巴宣布再向Lazada注资20亿美元,将其在这家越南最大的购物网站的投资增至40亿美元。 互联网经济的发展还促进了电子支付的发展。据统计,仅2016年,越南市场通过电子钱包的交易额超过53万亿越南盾,高于同年银行卡通过POS机的结算量。越南银行未来还计划发展更多在购物、公交、咖啡店结算用的电子钱包,以逐步变现金消费为数字货币消费。

    1、越南互联网渗透率分析

    较为年轻的人口结构与日益进步的网络设施发展,促进 了越南的移动互联网经济,截至 2018 年 1 月,其 互联网渗透率达到 67%,高于全球平均水平(53%) ,甚至高于中国的 53%,越南 的上网人数为全东南亚国家最多,手机终端中过半数为智能手机,这使得无法低估越越南本国的移动互联网经济。

越南在全球国家中,互联网渗透率不算低

数据来源:公开资料整理

越南的智能手机渗透率 VS 中国智能手机渗透率(2018 年年 初)

数据来源:公开资料整理

    2、越南的即时通讯软件市占率分析

    越南最受欢迎的即时通讯软件包括 Facebook Messenger 和本土软 件 Zalo,前者市场占比 56%,后者份额则接近 40%,值得注意的是 Zalo 近年来在政府的大 力支持下,发展态势更为迅猛,其业务已扩展至新加坡、马来西亚、缅甸等其他东南亚国 家,截至 2018 年 5 月,其用户已超过 8000万,超越了微信、Kakaotalk、Line 等曾经在越 南受欢迎的软件,成为与 Facebook 比肩的最常使用的社交应用软件之一,公司力争到 2020 年能够占有 50%的市场份额。

越南即时通讯软件市占率(%)

数据来源:公开资料整理

FB Messenger 与 Zalo 在越南年轻人中的受欢迎程度对比

数据来源:公开资料整理

    3、越南的出行软件

    越南主要打车软件有 Grab、Go-Viet、VATO; Grab 推出于 2014 年 2 月,经 历 4 年的发展,公司于 2018 年 3 月收购了 Uber 东南亚的业务(柬埔寨、印度尼西亚、马 来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南),成为了越南第一大打车平台,其用户人 数突破 1.25亿。不同于国内个人出行软件,Grab 除了对接常规乘用车之外,甚至打通了 当地摩托车、三轮车等落地资源,这是东南亚出行软件产品的一大特点,此外 Grab 在支 付端和配送业务同步发力,已成为多领域渗透的手机 APP。

    4、越南支付端的发展

    Grab 的支付平台工具名为 GrabPay,它是能拿到东南亚几乎所有主流国 家电子支付牌照的公司,包括新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南和泰国; 18 年 7 月 Grab 又发布了 GrabPlatform 平台,可以无缝集成第三方服务,提供服 务类型包括交通、物流、支付、用户身份验证、社交、新闻和地图等综合服务。

    餐饮配送:越南人口庞大且年轻,意味着外卖的劳动力供给能够相对低廉;较高的摩托车 保有量意味着生产工具较为充裕,人口的集中和城市化决定了能够在较小的配送范围之内 触及更多用户,这都是培育外卖行业的肥沃土壤。而从另一个角度,越南的气候多变,每 年 5-10 月处在雨季,阻碍了用户在外就餐,这也是便利外卖产业诞生的因素之一。越南 的外卖市场诞生在 2011 年左右,早期有 4 家参与者,分别是 Vietnammm、Eat.vn、 HungryPanda与Goimon.vn,经过多年厮杀,Vietnammm在2015年收购了HungryPanda, 到今天成为越南最大的两家外卖平台之一,另外两家则逐步被淡忘;当前,另一家较大的 外卖平台则是 DeliveryNow。有意思的是,无论是 Vietnammm 还是 DeliveryNow 这 2 家 公司都不是彻底的越南公司,股东方分别来自新加坡和荷兰。在扫视越南外卖行业的时候,会发现几个非常有趣的点:

    1) 接入外卖餐厅的比例已经较高!且出现了和点评网站绑定的外卖平台

    越南的人口相当集中,这意味着外卖平台不需要像我国的平台一样,需要经历长期的 地推,覆盖一二三四五线城市。实际上主流的外卖平台覆盖越南前五大城市即可。 从餐厅的覆盖数量来说,DeliveryNow 在胡志明市提供 29006 家餐厅可供外卖用户选 择,而越南版大众点评 Foody(DeliveryNow 的母公司)上,胡志明的餐厅数量为 10万家,占比接近 30%,双方的关系犹如国内的美团外卖和大众点评。

    2) 越南人民都在吃什么?东亚人民都爱奶茶!

    不同于中国人民,四大菜系+八大菜系+各种本土菜系,中华儿女的口味极其繁杂,“中 国胃”的特点也极其突出。越南长期的殖民统治历史为越南人的饮食口味覆上了一抹 西式色彩,当打开越南最大的外卖网站之一 Vietnammm,随机选择了胡志民市的 几个区域,会发现越南人吃外卖的口味其实相当西化:不仅仅是意大利菜、日本菜成 为五大类菜系中的单独品类,在随机抽取的 5 区当中,餐厅供给占比最高的都是 咖啡奶茶,无一例外,甚至在奶茶中看到了鹿角巷、贡茶这些熟悉的品种。

随机抽选胡志明市 5 区的外卖餐厅(家)供给

数据来源:公开资料整理

    3) 外卖怎么付钱:越南的餐饮平台尚未获得自有支付牌照(比如美团支付),依然使用第 三方的支付服务,当前主流的方式是 PayPal 或者现金。越南外卖的配送与我国类似, 同样有平台承担与商家承担两类,平台承担收取外卖费,以一份奶茶外卖为例,两杯 奶茶 94000 越南盾对应 27 元人民币,对应的配送费用 15000 越南盾大约在 4.4 元人民 币,不论是商品价格还是配送价格,其实都不比中国的外卖

    在越南超过80%的电商玩家提供货到付款服务。银行转账是另一种流行的支付方式,、越南的玩家中分别有86%提供这种支付方式。在泰国和越南,几乎有50%的商家提供线下销售。

    到2020年,在移动用户的数量方面,越南将成为世界头等大国。这是推动和促进越南互联网生态系统发展的良好前提。

    越南是一个“年轻的国度”,约七成民众年龄在35岁以下,这一代人随着越南接入互联网成为网民,并赶上移动互联网大潮,未来将更习惯于网络购物和消费,因此越南的互联网经济前景巨大。

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