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国内电影首次停下飞奔脚步,内容产业变革提上议程

2019年06月24日 17:21:11字号:T|T

    资本退潮对电影产业固然是不小的考验,另一方面,在资本的重压下,影视行业势必会放慢增速,并趋于理性发展,回归内容为王。从受众端的大数据也可以看到,“平稳”是下一阶段发展的一个关键词,中国电影产业精耕细作的红利期已经开始。

    国内电影首次停下飞奔脚步
    2019年是中国电影行业至关重要的一年,在经历了连续17年的高速增长后,国内电影首次停下飞奔的脚步。

    2019年1-5月,中国电影实现票房269.78亿元,比去年同期的284.48亿元下滑5%,中国电影分账票房(不含服务费)和观影人次同比增速均为负,为2011年以来首次下降。到2020年,中国电影票房收入将达到122.8亿美元,超过美国的119.3亿美元,成为全球最大电影市场。

    具体来看,1-5月,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元,同比下降6.35%;观影人数仅为6.89亿人次,同比少了1亿人次。一线城市下滑幅度较小,1-5月分账票房(不含服务费)下滑近0.65%;二、三、四线城市票房降幅分别为4.52%,5.07%和7.55%。

    对于下滑,有专家观点认为,除去年电影票房基数带来的增长压力外,更重要的原因,是今年缺乏具有号召力的爆款电影。电影市场是个供给创造需求的市场,有一些优质的电影,上座率就会提高。

    内容产业变革提上议程
    不过,这一段“冷静期”也未必没有好处,有人说,这是影视产业走向体系化秩序和规则重建阶段,不少从业者开始积极呼吁行业要回到以内容为主导的健康体系下。

    对于票房下滑,资深电影市场研究专家表示,数字下降并不一定是坏事,这说明中国电影产业在一路高歌猛进之后转入调整期,产业发展将更加平稳和有序。她说:“我们的市场在不断增长的过程中回到了一个常态的、平稳的发展周期。总体上来说,中国电影产业和市场整体向好的大趋势没有改变,而且我们在全球影业当中占据的位置越来越重要。”

    从受众端的大数据也可以看到,受众规模走向平稳,观影频次也变得比较稳定,年龄结构变得更加平均,各个年龄层观众的需求变得更加多样,这些数据反映了电影消费者的市场正在慢慢地走向成熟和稳定,中国电影产业精耕细作的红利期已经开始。

    精耕细作意味着要向质量发力。上海电影集团董事长任仲伦说:“在追求高质量发展的过程当中,中国电影发展到每年一千部左右就差不多了,电影院银幕数在6万到8万块之间也足够了。接下来要做的是提高电影的品质,提高电影的艺术表现力和社会影响力。”

    业内观点指出,随着中国电影产业进入精耕细作的红利期,产业竞争也将更加激烈。华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁表示,更多新玩家正在入场,线上线下联动争夺头部内容成为行业里的新机遇。 

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